filmés en train de fumer). Mais l'interdiction de la publicité indirecte nécessite des accords entre gouvernements, ainsi que des moyens de contrôle efficaces.
Emballages ternes et "génériques". Autre conséquence des limites imposées à la publicité directe: le paquet de cigarettes lui-même est devenu un vecteur publicitaire primordial (il suffit de le déposer sur la table d'un café pour qu'il exerce son effet). L'importance des emballages est confirmée par la résistance acharnée des fabricants contre les tentatives d'introduire des paquets "génériques", dépourvus d'illustrations et qui se ressemblent tous. L'obligation d'utiliser de tels paquets permettrait de casser l'image de bonheur, d'indépendance et de réussite sociale que les fabricants essaient d'associer à la consommation de leurs produits.
Intervenir dans les points de vente. De plus en plus, les points de vente sont aménagés dans le but d'augmenter l'impact visuel des paquets de cigarettes, qui couvrent parfois des murs entiers. La réponse pourrait être l'introduction d'une loi qui oblige les paquets à être confinés dans un tiroir, hors de la vue des clients potentiels. La publicité au point de vente pourrait aussi être limitée au moyen d'une loi comme celle en vigueur dans un Etat australien (Western Australia), qui oblige les affiches à porter un message de prévention sur au moins 50% de leur surface. Suite à l'introduction de cette loi, on voit peu d'affiches dans les points de vente de cet Etat…
Les traitements individuels qui fonctionnent. Il existe trois méthodes -combinables entre elles - qui permettent de doubler ses chances d'arrêter de fumer: les conseils personnalisés (médecins, infirmiers), les substituts nicotiniques (gommes, patchs, tablettes) et le bupropion (Zyban). Il faut donc encourager l'utilisation de ces traitements, et éviter qu'ils soient trop chers ou trop difficiles d'accès.
Appliquer les lois existantes. Il faut que les lois, par exemple celles interdisant la vente aux mineurs, soient réellement appliquées. En parallèle, un effort de communication doit être effectué pour faire savoir que des contrôles réguliers ont lieu et que les contrevenants sont systématiquement punis.
Durcir la loi. Les cigarettes sont soumises à des règlements bien moins sévères que ceux qui régissent le marché de la nourriture ou des médicaments. Les substances permettant d'arrêter de fumer doivent passer par une procédure d'acceptation longue et coûteuse, qui est justifiée mais qui n'a jamais été appliquée à la cigarette. Le régime d'exception dont bénéficie ce produit toxique dont les ingrédients restent inconnus n'est pas tolérable. La loi doit donc être changée.
Répondre à la propagande. Les mensonges de l'industrie du tabac doivent être dénoncés publiquement et leurs responsables déférés devant les tribunaux. Plusieurs sociétés ont déjà été condamnées pour de tels agissements dans plusieurs pays (notamment aux Etats-Unis et en Australie). De telles condamnations sont importantes, car elles nuisent à l'image des entreprises et de leurs produits.
